Das Neuromarketing-Schulungsprogramm zielt darauf ab, den Teilnehmern zu helfen, die Auswirkungen des Gehirns auf das Marketing zu verstehen und effektive Konsumentenstrategien zu entwickeln. Das Programm integriert Neurowissenschaften und Psychologie in das Marketing und lehrt, das Verhalten der Zielgruppe zu analysieren.
Die Schulung dient der beruflichen Weiterbildung, und das erhaltene Zertifikat ersetzt nicht das MYK-Zertifikat in Schulungen, bei denen das MYK-Zertifikat erforderlich ist.
1. Grundlagen des Neuromarketings
Was ist Neuromarketing?: Neuromarketing ist eine Disziplin, die Neurowissenschaften, Psychologie und Marketingstrategien kombiniert, um das Verbraucherverhalten zu verstehen. Gehirnforschung zeigt, wie Menschen Entscheidungen treffen und welche Faktoren ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
Verbraucherverhalten und Gehirnwissenschaft: Untersuchung des Entscheidungsprozesses von Verbrauchern und wie das Gehirn auf Marketingstrategien reagiert.
Neuromarketing-Tools: Neuromarketing-Techniken umfassen Gehirnscanning-Geräte, Eye-Tracking, fMRI und andere Instrumente, die in der Marketingforschung verwendet werden.
2. Gehirn und Verbraucherverhalten
Gehirnreaktionen auf Marketing: Die verschiedenen Gehirnregionen und wie diese mit Marketing interagieren.
Sensorisches Marketing: Die Auswirkungen visueller, auditiver und taktiler Wahrnehmung auf Markenimage und Kaufentscheidungen.
Emotionale Reaktionen und Kaufverhalten: Untersuchung, wie emotionale Zustände von Verbrauchern ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.
3. Neuromarketing-Techniken und -Methoden
Eye-Tracking: Nutzung von Eye-Tracking-Techniken, um das Verbraucherinteresse an Werbung, Produkten und Inhalten zu verfolgen und zu optimieren.
EEG und fMRI: Messen der Gehirnaktivität und Entwicklung von Marketingstrategien basierend auf diesen Daten.
Sensorische Effekte: Einfluss von Farbe, Klang und Textur auf das Verhalten der Verbraucher und wie Marken emotionale Verbindungen schaffen können.
4. Der Entscheidungsprozess der Verbraucher
Schnelle und langsame Entscheidungsfindung: Wie lässt sich Kahnemans Theorie des „schnellen Denkens“ und „langsamen Denkens“ mit Marketingstrategien verbinden?
Bewusste und unbewusste Präferenzen: Analyse der bewussten und unbewussten Entscheidungsprozesse von Verbrauchern.
Entscheidungsbarrieren und Motivation: Hindernisse und innere Motivationen, die Kaufentscheidungen beeinflussen.
5. Effektive Markenkommunikation durch Neuromarketing
Gehirnbasierte Storytelling: Wie Storytelling eine emotionale Bindung zu Marken aufbaut und die Erinnerungsfähigkeit erhöht.
Überzeugungstechniken: Cialdinis Überzeugungstechniken und wie sie mit Neuromarketing kombiniert werden können.
Markenwahrnehmung und neuronale Reaktionen: Wie Marken sensorische Elemente nutzen können, um bleibende Eindrücke im Gehirn zu hinterlassen.
6. Neuromarketing und Werbegestaltung
Gehirnwissenschaften in der Werbegestaltung: Effektive Werbung durch das Verständnis der Gehirnreaktionen der Verbraucher.
Sensorische Auswirkungen von Werbung: Untersuchung der Wirkung von Farben, Geräuschen und Bildern in Werbeanzeigen auf das Verhalten der Verbraucher.
Unterbewusste Botschaften und Werbestrategien: Erforschung und Umsetzung der Wirkung von Werbung auf das Unterbewusstsein.
7. Anwendungsbereiche des Neuromarketings
Digitales Marketing und Neuromarketing: Analyse der Gehirnreaktionen von Nutzern auf digitalen Plattformen und Entwicklung von Strategien basierend auf diesen Analysen.
E-Commerce und Verbraucherverhalten: Anwendung von Neuromarketing-Techniken auf E-Commerce-Websites, um das Einkaufserlebnis zu personalisieren.
Produktverpackung und Neuromarketing: Entwicklung von Neuromarketing-Strategien, die mit dem Verhalten der Verbraucher in Bezug auf Produktdesign, Verpackung und Etikettierung übereinstimmen.
8. Neuromarketing-Forschung und Analysen
EEG und Gehirnwellenlesung: Analyse der Gehirnwellen, um die Wirkung von Produkten und Werbung auf Verbraucher zu untersuchen.
Ergebnisse der Neuromarketing-Forschung: Erfolgreiche Beispiele von Neuromarketing-Forschung und wie die gewonnenen Daten in Marketingstrategien integriert werden.
Verbraucherfeedback: Kombination von Verbraucherfeedback und neurowissenschaftlicher Analyse, um effektivere Marketingkampagnen zu entwickeln.
9. Kreative Strategien im Neuromarketing entwickeln
Kreative Kampagnen und Gehirnwissenschaft: Wie können wir kreative Marketingkampagnen mit Neuromarketing weiterentwickeln?
Fortgeschrittene Kreativitätstechniken: Entwicklung innovativer und ansprechender Marketingstrategien mit Neuromarketing-Wissen.
10. Neuromarketing-Ethische Fragen und Zukunft
Neuromarketing-Ethische Fragestellungen: Ethische Grenzen und Datenschutz beim Einsatz von Gehirnwissen im Marketing.
Zukunft des Neuromarketings: Wie sich Neuromarketing mit der Entwicklung von Technologien weiterentwickeln wird und wie das Verbraucherverhalten in Zukunft besser analysiert werden kann.
Die Schulung ist offen für institutionelle Kooperationen, Einzelbewerbungen werden jedoch nicht akzeptiert. Der Inhalt der Schulung kann je nach dem Profil und den Bedürfnissen der institutionellen Teilnehmer neu geplant werden. Nach gegenseitigen Gesprächen werden der Umfang der Schulung und die Methode (Präsenz, Online) festgelegt und die entsprechenden Prozesse abgeschlossen. Im Falle einer Vereinbarung werden der geeignete Tag und die Uhrzeit für Ihre Teilnehmer sowie der Ort der Schulung in Absprache mit unseren Lehrkräften festgelegt.