Die Ausbildung dient der beruflichen Weiterbildung und das erhaltene Zertifikat ersetzt kein MYK-Zertifikat bei Kursen, bei denen dieses erforderlich ist.

Neuro-Marketing Ausbildungsprogramm

Diese Ausbildung zielt darauf ab, den Teilnehmern die Auswirkungen des Gehirns auf das Marketing zu vermitteln und effektive Verbraucherstrategien zu entwickeln. Das Programm integriert Neurowissenschaften und Psychologie mit Marketing, um zu lehren, wie man das Verhalten der Zielgruppe analysiert.

1. Grundlagen des Neuro-Marketing

• Was ist Neuro-Marketing?: Neuro-Marketing ist eine Disziplin, die Neurowissenschaften, Psychologie und Marketingstrategien kombiniert, um das Verbraucherverhalten zu verstehen. Hirnforschung zeigt, wie Menschen Entscheidungen treffen und welche Faktoren ihren Kaufentscheidungsprozess beeinflussen.
• Verbraucherverhalten und Gehirnwissenschaften: Untersuchung der Entscheidungsprozesse von Verbrauchern und des Verständnisses, wie das Gehirn auf Marketingstrategien reagiert.
• Neuro-Marketing Werkzeuge: Neuro-Marketing-Techniken umfassen Gehirnscanning-Geräte, Eye-Tracking, fMRI und die Untersuchung, wie diese Werkzeuge in der Marketingforschung eingesetzt werden.

2. Das Gehirn und das Verbraucherverhalten

• Die Reaktion des Gehirns auf Marketing: Die verschiedenen Bereiche des Gehirns und wie sie mit Marketing interagieren.
• Sinnes-Marketing: Die Auswirkungen von visuellen, auditiven und taktilen Wahrnehmungen auf das Markenimage und Kaufentscheidungen.
• Emotionale Reaktionen und Kaufverhalten: Verständnis, wie die emotionalen Zustände der Verbraucher ihre Kaufentscheidungen beeinflussen.

3. Neuro-Marketing Techniken und Methoden

• Eye-Tracking: Verwendung von Eye-Tracking-Techniken, um die Aufmerksamkeit der Verbraucher auf Werbung, Produkte und Inhalte zu überwachen und zu optimieren.
• Elektroenzephalographie (EEG) und fMRI: Messung der Gehirnaktivität und Entwicklung von Marketingstrategien auf der Grundlage dieser Daten.
• Sinnliche Effekte: Die Auswirkungen von Farbe, Klang und Textur auf das Verhalten der Verbraucher und wie Marken emotionale Verbindungen im Marketing nutzen.

4. Entscheidungsprozess der Verbraucher

• Schnelle und langsame Entscheidungsfindung: Wie können Kahnemans Theorie des "schnellen Denkens" und "langsamen Denkens" mit Marketingstrategien in Verbindung gebracht werden?
• Bewusste und unbewusste Präferenzen: Analyse der bewussten und unbewussten Entscheidungsprozesse der Verbraucher.
• Entscheidungsbarrieren und Motivationen: Untersuchung der Barrieren und inneren Motivationen, die die Kaufentscheidungen der Verbraucher beeinflussen.

5. Effektive Markenkommunikation mit Neuro-Marketing

• Gehirnbasiertes Storytelling: Entdecken, wie Storytelling Marken hilft, emotionale Bindungen aufzubauen und das Erinnern zu verbessern.
• Überzeugungstechniken: Cialdini's Überzeugungstechniken und wie diese mit Neuro-Marketing kombiniert werden können.
• Markenwahrnehmung und neuronale Reaktionen: Wie Marken sinnliche Elemente nutzen können, um bleibende Eindrücke im Gehirn zu hinterlassen.

6. Neuro-Marketing und Werbegestaltung

• Gehirnwissenschaften in der Werbegestaltung: Schaffung effektiverer Werbung durch das Verständnis der Gehirnreaktionen der Verbraucher auf Werbung.
• Sinnliche Effekte von Werbung: Untersuchung, wie Farben, Klänge und visuelle Elemente in Werbung das Verhalten der Verbraucher beeinflussen.
• Subtile Botschaften und Werbestrategien: Untersuchung der Auswirkungen von subtilen Botschaften in der Werbung und wie man sie umsetzen kann.

7. Anwendungsgebiete von Neuro-Marketing

• Digitale Werbung und Neuro-Marketing: Analyse der Gehirnreaktionen der Nutzer auf digitalen Plattformen und Entwicklung von Strategien auf Grundlage dieser Analysen.
• E-Commerce und Verbraucherverhalten: Wie Neuro-Marketing-Techniken in E-Commerce-Websites angewendet werden können, um das Einkaufserlebnis zu personalisieren.
• Produktverpackung und Neuro-Marketing: Entwicklung von Neuro-Marketing-Strategien, die mit dem Verbraucherverhalten in der Produktgestaltung, Verpackung und Etikettierung übereinstimmen.

8. Neuro-Marketing Forschung und Analyse

• Lesen von Gehirnwellen (EEG): Analyse der Auswirkungen von Produkten und Werbung auf Verbraucher durch die Verfolgung von Gehirnwellen.
• Ergebnisse der Neuro-Marketing-Forschung: Erfolgreiche Beispiele aus der Neuro-Marketing-Forschung und wie die gewonnenen Daten in Marketingstrategien integriert werden.
• Verbraucherfeedback: Kombination von Verbraucherfeedback mit neurowissenschaftlichen Analysen zur Erstellung effektiverer Marketingkampagnen.

9. Kreative Strategien mit Neuro-Marketing entwickeln

• Kreative Kampagnen und Gehirnwissenschaften: Wie können kreative Marketingkampagnen mit Neuro-Marketing entwickelt werden?
• Fortgeschrittene Kreativitätstechniken: Nutzung von Neuro-Marketing-Wissen zur Erstellung innovativer und aufmerksamkeitsstarker Marketingstrategien.

10. Neuro-Marketing Ethik und die Zukunft

• Neuro-Marketing-Ethische Fragen: Ethische Grenzen und Datenschutz bei der Verwendung von Gehirnwissen für Marketingzwecke.
• Die Zukunft des Neuro-Marketing: Wie sich Neuro-Marketing mit dem Fortschritt der Technologie entwickeln wird und wie das Verbraucherverhalten besser analysiert wird.

Die Ausbildung ist für die Zusammenarbeit mit Unternehmen (Institutionen/Rechtspersonen) geöffnet, und individuelle Bewerbungen werden nicht akzeptiert. Der Inhalt der Ausbildung kann entsprechend dem Profil und den Bedürfnissen der institutionellen Teilnehmer neu geplant werden. Nach gegenseitigen Gesprächen wird der Umfang und die Methode der Ausbildung (Präsenz, Online) festgelegt, und die entsprechenden Prozesse werden abgeschlossen. Wenn eine Einigung erzielt wird, werden die passenden Tage und Zeiten für die Teilnehmer Ihrer Institution und unsere Lehrkräfte festgelegt, und der Ausbildungsort wird bestimmt.