Eğitim Mesleki Gelişim amaçlı olup, alınan belge MYK yetki belgesi zorunlu olan eğitimlerde MYK yetki belgesi yerine geçmez.

1. Nöropazarlamanın Temelleri

• Nöropazarlama nedir?: Nöropazarlama, tüketici davranışlarını anlamak için nörobilim, psikoloji ve pazarlama stratejilerini birleştiren bir disiplindir. Beyin araştırmaları, insanların nasıl karar verdiklerini ve hangi faktörlerin satın alma kararlarını etkilediğini ortaya koyar.

• Tüketici Davranışı ve Beyin Bilimi: Tüketici karar verme süreçlerini incelemek ve beynin pazarlama stratejilerine nasıl tepki verdiğini anlamak.

• Nöropazarlama Araçları: Nöropazarlama teknikleri, beyin tarama cihazları, göz izleme (eye-tracking), fMRI gibi araçları içerir ve bu araçların pazarlama araştırmalarında nasıl kullanıldığını keşfeder.

2. Beyin ve Tüketici Davranışları

• Beynin Pazarlamaya Tepkisi: Beynin çeşitli bölgeleri ve bu bölgelerin pazarlama ile nasıl etkileşime girdiği.

• Duyusal Pazarlama: Görsel, işitsel ve dokunsal algıların, marka imajı ve satın alma kararları üzerindeki etkileri.

• Duygusal Tepkiler ve Satın Alma Davranışı: Tüketicilerin duygusal durumlarının satın alma kararlarını nasıl şekillendirdiğini anlamak.

3. Nöropazarlama Teknikleri ve Yöntemleri

• Göz Takibi (Eye-Tracking): Reklamlar, ürünler ve içerikler üzerindeki tüketici ilgisini izlemek ve optimize etmek için göz takibi tekniklerinin kullanımı.

• Elektroensefalografi (EEG) ve fMRI: Beyin aktivitelerini ölçmek ve pazarlama stratejilerini bu verilere dayalı olarak geliştirmek.

• Duyusal Etkiler: Renk, ses ve dokunun tüketici davranışlarına etkisi ve markaların duygusal bağlantı kurarak pazarlama yapmaları.

4. Tüketici Karar Verme Süreci

• Hızlı ve Yavaş Karar Verme: Kahneman’ın "hızlı düşünme" ve "yavaş düşünme" teorisini pazarlama stratejileriyle nasıl ilişkilendirebiliriz?

• Bilinçli ve Bilinçsiz Tercihler: Tüketicilerin bilinçli ve bilinçsiz karar verme süreçlerinin analizi.

• Karar Verme Engelleri ve Motivasyonlar: İnsanların satın alma kararlarını etkileyen engeller ve içsel motivasyonlar.

5. Nöropazarlama ile Etkili Marka İletişimi

• Beyin Tabanlı Hikaye Anlatımı: Hikayeleştirmenin, markalar için nasıl duygusal bağ kurma ve hatırlanma sağladığını keşfedin.

• İkna Teknikleri: Cialdini’nin ikna teknikleri ve bu tekniklerin nöropazarlama ile nasıl harmanlanabileceği.

• Marka Algısı ve Sinirsel Tepkiler: Markaların duyusal öğelerini kullanarak beyin üzerinde nasıl kalıcı izler bırakabileceği.

6. Nöropazarlama ve Reklam Tasarımı

• Reklam Tasarımında Beyin Bilimleri: Tüketicilerin reklamlar karşısında verdiği beyinsel tepkiyi anlayarak daha etkili reklamlar oluşturma.

• Reklamların Duyusal Etkileri: Reklamlarda kullanılan renkler, sesler, ve görsellerin tüketici davranışlarına olan etkilerini inceleme.

• Bilinçaltı Mesajlar ve Reklam Stratejileri: Reklamların bilinçaltı üzerindeki etkisini araştırmak ve uygulamaya almak.

7. Nöropazarlamanın Uygulama Alanları

• Dijital Pazarlama ve Nöropazarlama: Dijital platformlarda kullanıcıların beyinsel tepkilerini analiz etme ve bu analizlere dayalı stratejiler geliştirme.

• E-ticaret ve Tüketici Davranışları: E-ticaret sitelerinde nöropazarlama tekniklerinin nasıl uygulanacağı, alışveriş deneyimini kişiselleştirme.

• Ürün Paketleme ve Nöropazarlama: Ürün tasarımı, ambalajlama ve etiketleme süreçlerinde tüketici davranışları ile uyumlu nöropazarlama stratejileri geliştirme.

8. Nöropazarlama Araştırmaları ve Analizler

• Beyin Dalgalarını Okuma (EEG): Beyin dalgalarını izleyerek ürünlerin ve reklamların tüketiciler üzerindeki etkisini analiz etme.

• Nöropazarlama Araştırmalarının Sonuçları: Başarılı nöropazarlama araştırma örnekleri ve elde edilen verilerin pazarlama stratejilerine nasıl entegre edildiği.

• Tüketici Geri Bildirimleri: Tüketici geri bildirimlerini nörobilimsel analizlerle birleştirerek daha etkili pazarlama kampanyaları geliştirme.

9. Nöropazarlama ile Yaratıcı Stratejiler Geliştirme

• Yaratıcı Kampanyalar ve Beyin Bilimi: Yaratıcı pazarlama kampanyalarını nöropazarlama ile nasıl geliştirebiliriz?

• İleri Seviye Yaratıcılık Teknikleri: Nöropazarlama bilgilerini kullanarak yenilikçi ve dikkat çekici pazarlama stratejileri oluşturma.

10. Nöropazarlama Etik ve Geleceği

• Nöropazarlama Etikleri: Beyin bilgisiyle pazarlama yaparken etik sınırlar ve gizlilik.

• Nöropazarlamanın Geleceği: Teknolojinin gelişimiyle birlikte nöropazarlamanın gelecekte nasıl evrileceği ve tüketici davranışlarının nasıl daha iyi analiz edileceği.